Particolare
Cliente
Año
Lugar
Viena, Austria
Proyecto
Servicio
Naming, Identidad de marca, Dirección de arte, Diseño web, Diseño expositivo, Coordinación de instalación
Particolare redefine las expectativas de lo que es una feria de arte a través de una meticulosa curaduría, normalmente asociada con una exposición de museo. Este art salon, sin muros divisorios, presenta una selección única de obras, en diálogo con opulentos entornos arquitectónicos. El objetivo final es incentivar nuevas vías de acceso al coleccionismo.
La primera edición tuvo lugar en septiembre de 2024, en el Kursalon de Viena. El tema curatorial elegido fue una exploración de los conceptos de Tiempo y Movimiento a través obras de artistas contemporáneos.
Los diferentes ambientes del Kursalon evocan la opulencia de la residencia de un coleccionista imaginario, y establecen un diálogo creativo con el arte contemporáneo.
Nuestro rol en el proyecto fue conceptualizar su identidad y crear un universo visual a partir del cual comunicarla. Lo hicimos a través de la identidad de marca, diseño web, estrategia de redes, concepto espacial y diseño de la exposición.
“(...) El museo, tal como lo conocemos hoy, será muy diferente en los próximos años. Todos lo percibimos, pero nadie sabe exactamente en qué se convertirá. Esta misma sensación se extiende a todos los formatos y espacios de exposición: ferias de arte, bienales, centros de arte, galerías, colecciones privadas, espacios públicos, etc. Sabemos que estos ámbitos evolucionarán radicalmente en los próximos años. ¿Cómo? No lo sabemos, pero podemos experimentar nuevas formas y trazar nuevos caminos junto a los artistas.
Imágenes de los espacios expositivos.
Ante el desafío de trabajar dentro de un edificio histórico, nuestras intervenciones debían ser ligeras y autoportantes. Los patrones cuadrados del parquet del salón de baile se convirtieron en un jardín de pedestales para esculturas, la forma circular de una cúpula cobró vida con el anillo de cinta de casete flotante de Žilvinas Kempinas. Un palimpsesto que habla de la evolución de nuestra cultura visual, así como de la permanencia de nuestro gusto por la alegría y la belleza.
Imágenes: Baptiste Janin, Andrey Gordasevich y Rotondo.